看起来很牛的人或事，其实水得可怕，这一朴素的观点像拔地而起的惊雷，掀起了一场席卷全网的祛魅——
喜好轻奢的中产蓦然回首，窥见自己被“假洋牌”围猎的半生，一拍脑门顿悟道：
门店遍布北上广深、天津、西安、青岛的高端商场，包括但不限于国贸和skp。
打开中国官网，其品牌主页赫然写着：“贵族血统，名流背书”，详细讲述了三代传承人的设计风格和品牌贡献。
有人按图索骥，找到了这家服装品牌的运营商，并推测他们的企业模式就是“挖掘意大利牌子，包装成奢侈品推广”。
这3个品牌的每条裙子单价都在5000元以上，随随便便一件大衣就要几万块。
“虽然在意大利注册了商标，但在2013年以前，放眼全球，除了中国，你在世界上任何一个国家都找不到这个品牌，包括意大利。”
“几十万、几百万人民币就能收购100%股权，然后在国内包装一下，产品卖高价。”
但“你要认真追究，人家确实是老外创始的品牌，也有上百年的实体店经营历史，只是规模极小而已”。
虽然全国人民都听说过商场一楼的 POLO SPORT 是在贴身模仿美国品牌 Ralph Lauren，但还是没人数得清奥特莱斯究竟有多少个骑马的Polo。
但说起花花公子，咱中国人还是会不由自主想起老家街头那个卖男装的兔子商标。
好消息是厂家买到了《PLAYBOY》的商标授权，坏消息是只有商标源自美国。
假洋牌的财富神话，用高情商讲是四两拨千斤的艺术，用低情商描述也就一个字——编。
同一张双人床，在自称“意大利原产”的达芬奇专卖店标价30多万，到了东莞长丰工厂却只需3万块。
早在十三年前，央视就曝光过号称“意大利原产、实木制作”的“进口”达芬奇家具的“骚操作”。
可笑的是，如此昂贵的家具在质检过程中，却被发现用的是密度板贴三聚氰胺板。抽屉的旁板还没封边，可能导致板材中甲醛等有害气体持续缓慢释放。
这边“高端”家居企业碰瓷意大利，那边各地的瓷砖品牌也没闲着，纷纷给自己取起了英文名。
如果说家居家装界的假洋牌喜欢靠欧美镀金，那么厨具界的假洋牌则把目光齐齐对准日德。
2019年10月21日，锅具品牌康巴赫买下《羊城晚报》的版面，用感谢信的方式“阴阳”苏泊尔侵权。
2020年，还没塌房的李易峰用一句“很高兴成为德国康巴赫品牌代言人”的官宣文案，让“德国康巴赫”深入人心。
但事实上，“德国康巴赫蜂窝不粘锅”是个彻头彻尾的中国企业，土生土长的浙江武义锅具品牌。
康巴赫官方宣称的“老家”德国帕滕基兴小镇虽然存在，却从未有过一个叫做KBH的工坊。
2020年8月25日，《消费日报》发文批评康巴赫虚假宣传行为。那一年，康巴赫销售额达到15亿元，蝉联天猫炒锅类销冠。
不止商品主页用“一生只做一件事”做包装，广告视频中也用日语强调“匠心的传承”。
据电商平台销量保守估算，截至2020年12月，其铁锅销售总额已超3000万元。
了解过假洋货那虚虚实实的产地和历史，再相信品牌、认准专柜的中产都不免要在四下无人的夜里暗暗自问：
当然了，“纯原”和“莞菀类卿”是另两门生意，我们暂且抛开不谈。对这些伪欧美大牌了解越多，越能肯定：
什么德国制造、日本工艺，什么意大利传承、法国血统，什么北欧独立设计、瑞士最新科技......都不过是营造高品质生活的形容词。
打动中产的也不完全是品质，还有把全球产品尽收囊中的自豪，是一种通过消费自证的动机。
与其说碰瓷欧美轻奢的国产品牌不自信，不如说他们找到了四两拨千斤的好杠杆。
不知那些头戴异域王冠的国货老字号们不知会不会着急上火，开始想着怎么认祖归宗。
作为手握血汗钱的普通消费者，想要尽可能少地上当受骗，还是要苦心修炼一种技能——祛魅。
而咱们发现“世界是一个巨大中国城”的过程，不仅是一部中产消费祛魅史，更是一部从“欧美传承”回归中国义乌的史诗，也是探索世界然后发现“身边即是世界”的过程。
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